.png)
ตั้งชื่อแบรนด์ให้ลูกค้ารู้ทันทีว่าขายอะไร แบบนี้จดเครื่องหมายการค้าได้ง่ายจริงไหม?
หลายธุรกิจชอบเลือกชื่อที่บอกคุณสมบัติของสินค้าตรง ๆ เพราะอ่านแล้วเข้าใจง่ายและช่วยสื่อสารการขายได้เร็ว
แต่ในมุมเครื่องหมายการค้า ชื่อที่ “บอกตรงเกินไป” อาจมีลักษณะบ่งเฉพาะไม่เพียงพอครับ
วันนี้ ผมสรุปเรื่องนี้ให้เข้าใจง่าย ๆ ก่อนที่คุณจะลงทุนทำโลโก้ แพ็กเกจ และป้ายร้าน
“ลักษณะบ่งเฉพาะ” คืออะไร?
เครื่องหมายที่มีลักษณะบ่งเฉพาะควรช่วยให้ผู้บริโภคแยกได้ว่า สินค้าหรือบริการที่ใช้เครื่องหมายนั้นมาจากธุรกิจหนึ่งและแตกต่างจากของธุรกิจอื่น
พูดง่าย ๆ คือ เครื่องหมายควรทำหน้าที่เป็น “ตัวระบุแบรนด์” ไม่ใช่เป็นเพียงคำที่ทุกคนในตลาดจำเป็นต้องใช้เพื่อบอกชนิด ลักษณะ หรือคุณสมบัติของสินค้า
ชื่อแบบไหนควรระวัง?
ชื่อที่ผู้บริโภคเห็นแล้วเข้าใจคุณสมบัติของสินค้าได้ทันที เช่น คำที่บอกว่า
1. สินค้าคืออะไร
2. มีรสชาติ กลิ่น สี หรือส่วนประกอบอย่างไร
3. ให้ผลหรือมีคุณสมบัติอะไร
4. ใช้กับใครหรือใช้เพื่ออะไร
5. มาจากแหล่งใด
คำลักษณะนี้อาจถูกพิจารณาว่าเป็นคำบรรยายหรือคำพรรณนา ซึ่งอาจไม่มีลักษณะบ่งเฉพาะในตัวเองเพียงพอ
แล้วเติมรูปสวย ๆ เข้าไป จะผ่านหรือไม่?
ยังสรุปไม่ได้จากความสวยของโลโก้เพียงอย่างเดียวครับ
การพิจารณาต้องดูเครื่องหมายโดยรวม ทั้งคำ รูปแบบ คำอ่าน คำแปล รายการสินค้าและบริการ ตลอดจนเครื่องหมายของบุคคลอื่นที่มีอยู่ก่อน
บางกรณีองค์ประกอบที่ออกแบบขึ้นอาจช่วยให้เครื่องหมายโดยรวมแตกต่างขึ้น แต่ไม่ได้หมายความว่าคำบรรยายสินค้าจะกลายเป็นคำที่มีลักษณะบ่งเฉพาะโดยอัตโนมัติ
ก่อนล็อกชื่อแบรนด์ ลองเช็ก 5 ข้อนี้
1. ชื่อนี้เป็นคำที่คู่แข่งจำเป็นต้องใช้บอกสินค้าด้วยหรือไม่
2. ลูกค้าเห็นชื่อแล้วรู้คุณสมบัติทันที หรือยังต้องใช้ความคิดเชื่อมโยง
3. มีคำสร้างใหม่หรือองค์ประกอบที่ช่วยให้คนจดจำแหล่งที่มาหรือไม่
4. ตรวจชื่อทั้งภาษาไทย ภาษาอังกฤษ คำอ่าน และคำแปลแล้วหรือยัง
5. ตรวจค้นเครื่องหมายเดิมในรายการสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องแล้วหรือยัง
ชื่อที่อธิบายสินค้าได้ดี อาจช่วยเรื่องการขาย แต่ชื่อที่สร้างเอกลักษณ์ได้ดีจะช่วยวางรากฐานของแบรนด์ในระยะยาวครับ
หากคุณกำลังเลือกชื่อแบรนด์ หรือยังไม่แน่ใจว่าชื่อที่คิดไว้มีลักษณะบ่งเฉพาะเพียงพอหรือไม่
ปรึกษา PATENTTHAI เพื่อช่วยตรวจสอบข้อมูลและวางแนวทางที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณได้ครับ
*ข้อมูลนี้เป็นความรู้ทั่วไป การรับจดทะเบียนขึ้นกับเครื่องหมายโดยรวม รายการสินค้า/บริการ ผลการตรวจค้น หลักฐาน และการพิจารณาตามกฎหมายในแต่ละคำขอ