.png)
จ้างอินฟลูเอนเซอร์ทำคลิปแล้ว แบรนด์เอาไป “ยิงแอดต่อ” ได้เลยไหม?
หลายคนเข้าใจว่า จ่ายค่าจ้างและได้รับไฟล์คลิปแล้ว ก็เอาไปตัดต่อ ลงซ้ำ หรือใช้โฆษณาได้ทุกช่องทาง
แต่เรื่องนี้ไม่ได้ดูแค่ใบเสร็จหรือการส่งมอบไฟล์ครับ ต้องดูทั้งลักษณะการจ้าง ข้อตกลงเรื่องลิขสิทธิ์ และขอบเขตการใช้งานที่ตกลงกันไว้
วันนี้ ผมสรุปให้เข้าใจง่าย ๆ
“เป็นผู้ว่าจ้าง” อาจเกี่ยวข้องกับความเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์
กฎหมายลิขสิทธิ์กำหนดหลักสำหรับงานที่สร้างขึ้นโดยการรับจ้างว่า ผู้ว่าจ้างเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ เว้นแต่ผู้สร้างสรรค์และผู้ว่าจ้างจะตกลงกันไว้เป็นอย่างอื่น
แต่ก่อนนำหลักนี้ไปใช้ ต้องตรวจให้ชัดว่าเป็นการรับจ้างทำงานลักษณะใด และในใบเสนอราคา สัญญา หรือข้อตกลงของแคมเปญ เขียนเรื่องสิทธิไว้อย่างไรครับ
ได้ไฟล์คลิป ไม่ได้แปลว่าเคลียร์ทุกองค์ประกอบ
คลิปหนึ่งชิ้นอาจมีทั้ง
1. บทพูดและภาพวิดีโอ
2. เพลงหรือเสียงประกอบ
3. ภาพสินค้า กราฟิก ฟอนต์ หรือฟุตเทจะ
4. ชื่อ ภาพ และเสียงของผู้แสดง
สิทธิในตัวคลิปจึงไม่ควรถูกเหมารวมว่า ครอบคลุมสิทธิของทุกองค์ประกอบโดยอัตโนมัติ โดยเฉพาะเพลงหรือสื่อที่นำมาจากบุคคลที่สาม
คำว่า “นำไปใช้” กว้างเกินไป
หากแบรนด์ต้องการใช้คลิปมากกว่าการโพสต์หนึ่งครั้ง ควรระบุให้ชัดว่า
1. ใช้แบบ Organic post หรือ Paid advertising
2. ใช้บน Facebook, TikTok, YouTube หรือช่องทางใด
3. ตัดต่อ ย่อคลิป ใส่ข้อความ หรือทำหลายเวอร์ชันได้หรือไม่
4. ใช้ได้กี่เดือน และใช้ในประเทศใด
5. ให้บริษัทในเครือ เอเจนซี หรือตัวแทนนำไปใช้ต่อได้หรือไม่
6. ใครรับผิดชอบตรวจสิทธิของเพลง ภาพ และสื่อประกอบ
ถ้าไม่เขียนให้ชัด ปัญหาอาจเกิดตอนแคมเปญเริ่มทำเงินแล้ว
เช่น อินฟลูเอนเซอร์เข้าใจว่าค่าจ้างครอบคลุมเพียงการโพสต์ในช่องของตน
แต่แบรนด์เข้าใจว่าสามารถดาวน์โหลดไฟล์ไปยิงแอดและตัดต่อได้ไม่จำกัด
ความเข้าใจไม่ตรงกันแบบนี้ป้องกันได้ตั้งแต่ก่อนเริ่มงานครับ
สรุปง่าย ๆ
อย่าตกลงกันเพียงว่า “ทำคลิปให้หนึ่งชิ้น” แต่ควรตกลงให้ครบว่า ใครเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ ใครมีสิทธิใช้ ใช้อย่างไร ที่ไหน นานเท่าไร และองค์ประกอบของบุคคลที่สามได้รับอนุญาตเพียงพอหรือยัง
หากคุณกำลังจ้างอินฟลูเอนเซอร์ ครีเอเตอร์ หรือเอเจนซีทำคอนเทนต์ และยังไม่แน่ใจว่าข้อตกลงครอบคลุมการนำคลิปไปโฆษณาหรือไม่
ปรึกษา PATENTTHAI เพื่อช่วยตรวจสอบข้อมูลและวางแนวทางที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณได้ครับ
LINE: @patentthai
Facebook: PATENTTHAI
Tel: 085-498-2997*ข้อมูลนี้เป็นความรู้ทั่วไป ผลทางกฎหมายขึ้นอยู่กับลักษณะการจ้าง ข้อตกลง ข้อเท็จจริง และสิทธิอื่นที่เกี่ยวข้องในแต่ละกรณี