คำว่า "ดีที่สุด" "พรีเมียม" หรือ "อันดับหนึ่ง" จดเป็นเครื่องหมายการค้าได้ไหม?
คำตอบสั้น ๆ: ถ้ายื่นจดคำเหล่านี้ "เดี่ยว ๆ" ส่วนใหญ่ จดไม่ได้ เพราะเป็นคำโฆษณาทั่วไปที่ใครก็ใช้ได้ ไม่มีลักษณะบ่งเฉพาะว่าเป็นของแบรนด์ใด แต่ถ้า นำไปรวมกับชื่อหรือโลโก้ที่โดดเด่นของแบรนด์ ก็มีโอกาสจดผ่านได้ โดยมักต้อง "สละสิทธิ์" ในคำเหล่านั้น
ทำไมคำว่า "ดีที่สุด" ถึงจดเป็นเครื่องหมายการค้าไม่ได้?
หลักสำคัญของการจดเครื่องหมายการค้าในไทยคือ เครื่องหมายต้องมี "ลักษณะบ่งเฉพาะ" ตามพระราชบัญญัติเครื่องหมายการค้า พ.ศ. 2534 มาตรา 7 พูดง่าย ๆ คือ ลูกค้าเห็นแล้วต้องรู้ทันทีว่าเป็นสินค้าของแบรนด์ไหน
คำอย่าง "ดีที่สุด" "พรีเมียม" "อันดับหนึ่ง" "No.1" "คุณภาพเยี่ยม" หรือ "Best" เป็น คำชมหรือคำโฆษณาทั่วไป ที่บอกคุณภาพของสินค้าโดยตรง ร้านไหนก็อยากใช้ ถ้าให้ใครคนหนึ่งจดเป็นเจ้าของคนเดียว คนอื่นจะใช้คำนี้โฆษณาสินค้าไม่ได้เลย ซึ่งไม่เป็นธรรมต่อผู้ประกอบการรายอื่น
นายทะเบียนจึงมักปฏิเสธคำขอที่มีแค่คำเหล่านี้
ตัวอย่างที่มักถูกปฏิเสธ
-"พรีเมียม" สำหรับกาแฟ
-"ดีที่สุด" สำหรับเครื่องสำอาง
-"อันดับ 1" สำหรับบริการขนส่ง
-"Super Quality" สำหรับเสื้อผ้า
แล้วถ้าอยากใช้คำเหล่านี้ในแบรนด์ ต้องทำอย่างไร?
1. รวมกับชื่อแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์
เช่น "บ้านสวนมะลิ พรีเมียม" หรือ "KAFFORA Premium" ส่วนที่ทำให้จดผ่านคือชื่อ "บ้านสวนมะลิ" หรือ "KAFFORA" ไม่ใช่คำว่าพรีเมียม
2. ใส่โลโก้หรือรูปประดิษฐ์ที่โดดเด่น
การออกแบบโลโก้ที่ไม่ซ้ำใครช่วยเพิ่มลักษณะบ่งเฉพาะให้เครื่องหมายทั้งชุด
3. ยอม "สละสิทธิ์" ในคำทั่วไป
เมื่อจดรวมกับชื่อแบรนด์ นายทะเบียนมักสั่งให้ สละสิทธิ์ (Disclaimer) ในคำว่า "พรีเมียม" หรือ "ดีที่สุด" ความหมายคือ เราจดผ่านได้ทั้งเครื่องหมาย แต่ ไม่ได้เป็นเจ้าของคำนั้นแต่เพียงผู้เดียว คนอื่นยังใช้คำนี้ได้ตามปกติ
4. พิสูจน์ว่าใช้มานานจนคนจำได้
ในบางกรณี ถ้าแบรนด์ใช้คำนั้นมานานและแพร่หลายจนผู้บริโภคเชื่อมโยงคำนั้นกับสินค้าของเราจริง ๆ ก็อาจขอจดได้ แต่ต้องมีหลักฐานจำนวนมาก เช่น ยอดขาย สื่อโฆษณา ระยะเวลาการใช้ ซึ่งพิสูจน์ได้ยากและใช้เวลานาน
จดแบบมี "สละสิทธิ์" คุ้มไหม?
คุ้ม ถ้าชื่อแบรนด์หลักของคุณแข็งแรง เพราะสิ่งที่คุ้มครองจริงคือ ภาพรวมของเครื่องหมาย ถ้ามีคนลอกชื่อแบรนด์หรือโลโก้ของคุณ คุณยังดำเนินคดีได้ แต่ถ้าแบรนด์ของคุณพึ่งคำว่า "พรีเมียม" เป็นหลัก แบบนี้ควรคิดชื่อใหม่ตั้งแต่ต้น
ข้อควรระวังเพิ่มเติมเรื่องการโฆษณา
นอกจากเรื่องเครื่องหมายการค้า การใช้คำว่า "ดีที่สุด" หรือ "อันดับหนึ่ง" ในโฆษณายังอาจถูกตรวจสอบตามกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภค หากไม่มีข้อมูลยืนยันได้จริง จึงควรมีหลักฐานรองรับเสมอเมื่อกล่าวอ้างเช่นนั้น
เช็กลิสต์ก่อนยื่นจดเครื่องหมายการค้า
-ชื่อแบรนด์หลักไม่ใช่คำทั่วไปหรือคำบรรยายคุณภาพ
-ตรวจสอบแล้วว่าไม่ซ้ำหรือคล้ายกับเครื่องหมายที่มีผู้จดไว้
-เลือกจำพวกสินค้า/บริการถูกต้อง
-เตรียมใจว่าอาจต้องสละสิทธิ์คำทั่วไปในเครื่องหมาย
-ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญก่อนยื่น เพื่อลดความเสี่ยงถูกปฏิเสธและเสียเวลา
สรุป
คำว่า "ดีที่สุด" "พรีเมียม" หรือ "อันดับหนึ่ง" เป็นคำที่ทุกคนควรใช้ได้ จึงจดเป็นของใครคนเดียวไม่ได้ ทางออกคือสร้างชื่อแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ แล้วใช้คำเหล่านี้เป็นส่วนประกอบ
ไม่แน่ใจว่าชื่อแบรนด์ของคุณจดได้หรือไม่? ปรึกษา PatentThai ได้ฟรี
📞 โทร 085-498-2997 | LINE: @patentthai