ใช้ชื่อจังหวัดหรือชื่อสถานที่เป็นชื่อแบรนด์ แล้วจดเครื่องหมายการค้าได้เลยไหม?
เจ้าของธุรกิจหลายคนชอบตั้งชื่อร้านจากบ้านเกิด แหล่งผลิต ถนนดัง หรือสถานที่ท่องเที่ยว เพราะจำง่ายและเล่าเรื่องแบรนด์ได้ดี
แต่ชื่อที่ลูกค้าคุ้นเคยมาก อาจเป็นชื่อที่ธุรกิจรายเดียวขอผูกขาดได้ยากครับ
วันนี้ ผมสรุปให้เข้าใจง่าย ๆ
ชื่อทางภูมิศาสตร์คืออะไร?
ประกาศกระทรวงพาณิชย์กำหนดชื่อทางภูมิศาสตร์ไว้ค่อนข้างกว้าง เช่น
1. ชื่อประเทศ ภูมิภาค แคว้น รัฐ หรือมณฑล
2. ชื่อเมืองหลวง เมืองท่า จังหวัด หรือเขตปกครองพิเศษ
3. ชื่อทวีป มหาสมุทร ทะเล อ่าว เกาะ หรือทะเลสาบ
4. ชื่อภูเขา แม่น้ำ อำเภอ ตำบล หมู่บ้าน หรือถนนที่รู้จักแพร่หลาย
ดังนั้น ไม่ใช่เฉพาะชื่อจังหวัดเท่านั้น ชื่อสถานที่ย่อยที่คนทั่วไปรู้จักก็อาจต้องพิจารณาด้วยครับ
ทำไมชื่อสถานที่จึงมีปัญหาเรื่องลักษณะบ่งเฉพาะ?
เครื่องหมายการค้าต้องช่วยให้ผู้บริโภคแยกแยะได้ว่า สินค้าหรือบริการมาจากธุรกิจใด
แต่ชื่อสถานที่อาจถูกมองว่าเป็นเพียงการบอกแหล่งที่มา ที่ตั้งร้าน หรือพื้นที่ผลิต มากกว่าจะทำหน้าที่เป็นเครื่องหมายของเจ้าของรายเดียว
ตัวอย่างเช่น การใช้ชื่อจังหวัดเพียงคำเดียวกับอาหารหรือสินค้าที่มาจากพื้นที่นั้น อาจทำให้คนเข้าใจว่าเป็นคำบอกแหล่งกำเนิด ไม่ใช่ชื่อแบรนด์เฉพาะครับ
เติมคำว่า “บ้าน” “ของดี” หรือ “ต้นตำรับ” แล้วผ่านไหม?
ไม่ควรสรุปว่าการเติมคำทั่วไปหรือใส่กรอบโลโก้จะทำให้จดได้อัตโนมัติ
นายทะเบียนต้องพิจารณาเครื่องหมายโดยรวม เช่น
1. มีคำหรือองค์ประกอบอื่นที่สร้างเอกลักษณ์จริงหรือไม่
2. ชื่อสถานที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับสินค้าและบริการแค่ไหน
3. รูปแบบตัวอักษรหรือภาพประกอบโดดเด่นเพียงใด
4. มีการใช้จนผู้บริโภครับรู้ว่าเป็นแบรนด์ของธุรกิจหนึ่งหรือไม่
5. มีเครื่องหมายเดิมที่เหมือนหรือคล้ายอยู่ก่อนหรือไม่
ระวังความเข้าใจผิดเรื่อง GI
การนำชื่อพื้นที่มาตั้งเป็นแบรนด์ ไม่ได้ทำให้สินค้ากลายเป็นสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ หรือ GI โดยอัตโนมัติ
GI มีหลักเกณฑ์เฉพาะเรื่องความเชื่อมโยงระหว่างสินค้า คุณภาพ ชื่อเสียง และแหล่งภูมิศาสตร์ จึงเป็นคนละเรื่องกับการยื่นเครื่องหมายการค้าทั่วไปครับ
เช็กก่อนออกแบบแบรนด์
1. ชื่อที่เลือกเป็นชื่อภูมิศาสตร์ตามประกาศหรือไม่
2. ลูกค้าจะมองเป็นชื่อแบรนด์หรือแค่คำบอกสถานที่
3. มีคำประดิษฐ์หรือองค์ประกอบที่บ่งชี้ธุรกิจของคุณหรือไม่
4. สินค้าเกี่ยวข้องกับพื้นที่นั้นจริงหรือไม่
5. ค้นเครื่องหมายเดิมและ GI ที่เกี่ยวข้องแล้วหรือยัง
ชื่อสถานที่ช่วยเล่าเรื่องแบรนด์ได้ดี แต่ควรวางโครงสร้างชื่อและเครื่องหมายให้มีเอกลักษณ์ตั้งแต่ต้น ไม่ใช่ค่อยแก้หลังเปิดร้านหรือพิมพ์บรรจุภัณฑ์ไปแล้วครับ
หากคุณกำลังตั้งชื่อแบรนด์จากจังหวัด อำเภอ ถนน หรือแหล่งผลิต และยังไม่แน่ใจว่าควรยื่นในรูปแบบใด
ปรึกษา PATENTTHAI เพื่อช่วยตรวจสอบข้อมูลและวางแนวทางที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณได้ครับ
*ข้อมูลนี้เป็นความรู้ทั่วไป ผลการพิจารณาขึ้นอยู่กับเครื่องหมายโดยรวม รายการสินค้าและบริการ หลักฐานการใช้ และข้อเท็จจริงแต่ละกรณี